Case study – e-commerce / Shopify
Migracja domeny i techniczna optymalizacja SEO sklepu na Shopify
Punkt wyjścia
Klient prowadził sprzedaż personalizowanych, haftowanych bluz na platformie Shopify.
Współpracę rozpoczęliśmy od pełnego audytu SEO, który ujawnił problem strategiczny: marka działała równolegle na dwóch domenach o niemal identycznej treści . Starsza domena generowała około 2 tysięcy odwiedzin miesięcznie, natomiast domena docelowa praktycznie nie budowała widoczności. Obie strony konkurowały ze sobą w Google na te same frazy, co rozmywało autorytet, linki i sygnały rankingowe.
Do tego dochodziła długa lista problemów technicznych i on-page:
-
01
Performance 56/100 – LCP 18,5 s, na mobile ponad 22 s
-
02
Wadliwe komponenty generujące błędy i spowalniające ładowanie
-
03
Brakujące tagi title i nieodpowiednie tytuły podstron
-
04
Meta description zbyt krótkie, zbyt długie lub pominięte
-
05
Chaotyczna struktura nagłówków, w tym puste tagi H1
-
06
Katalog /en z polskimi treściami – problemy z hreflang
-
07
Brak OpenGraph, danych strukturalnych i atrybutów ALT
-
08
Uboga warstwa contentowa na produktach i kategoriach
Co zrobiliśmy?
Prace objęły migrację, technikę, optymalizację on-page oraz wzmacnianie autorytetu domeny docelowej.
Migracja i konsolidacja domen
Skupiliśmy cały autorytet na jednej domenie. Wdrożyliśmy przekierowania 301 ze starej domeny na odpowiadające adresy w domenie docelowej, a starą domenę wyłączyliśmy z indeksowania. Skonfigurowaliśmy GA4 i Google Search Console, aby od pierwszego dnia mierzyć efekty migracji.
Optymalizacja wydajności
Największym obciążeniem był baner na stronie głównej, odpowiadający za rekordowy czas LCP. Zoptymalizowaliśmy ten element, usunęliśmy wadliwe komponenty, wdrożyliśmy lazy loading grafik oraz zoptymalizowaliśmy kod CSS i JS wraz ze sposobem ładowania skryptów.
On-page SEO
Uzupełniliśmy brakujące tagi title i meta description, ujednoliciliśmy je pod kątem fraz i unikalności. Uporządkowaliśmy hierarchię nagłówków – dokładnie jeden H1, logiczna struktura H2–H6 – dodaliśmy Open Graph i dane strukturalne oraz poprawiliśmy nawigację i UX serwisu.
Off-site SEO
Audyt profilu linków wykazał obecność domen podejrzanych i pozbawionych kategorii. Skupiliśmy się na pozyskiwaniu wartościowych linków ze stron o wysokim autorytecie, co wzmocniło Domain Rating domeny docelowej i przyspieszyło efekt migracji.
Efekty
Wyniki Lighthouse przed i po optymalizacji.
Wzrost wyniku Performance po optymalizacji kluczowych elementów serwisu Shopify.
Konsolidacja domen i optymalizacja przełożyły się bezpośrednio na widoczność. Domena, która przed rozpoczęciem prac w ogóle nie rankowała na kluczowe frazy sprzedażowe, osiągnęła pozycję TOP2 w Google m.in. na frazę „matching bluzy”, plasując się tuż za wynikami sponsorowanymi. Wiele kolejnych fraz produktowych i kategorii weszło do TOP3 i TOP10.
matching bluzy
tuż za wynikami sponsorowanymi
bluzy dla par
9900 wyszukiwań / mies.
personalizowane bluzy
~3000 wyszukiwań / mies.
Widoczność w AI
Poza klasycznym SEO zadbaliśmy o widoczność marki w odpowiedziach generowanych przez asystentów AI, takich jak ChatGPT, Perplexity czy Gemini. Przeprowadziliśmy analizę zapytań, w których sklep miał realną szansę pojawiać się jako rekomendacja – zamiast konkurować o ogólne, wysoce konkurencyjne frazy, skupiliśmy się na precyzyjnych zapytaniach długiego ogona związanych z personalizowanymi haftami i konkretnymi motywami produktowymi.
Uporządkowana struktura treści, poprawna semantyka nagłówków i rozbudowane opisy produktów sprawiły, że treści sklepu stały się łatwiejsze do zrozumienia i cytowania przez modele językowe. Rezultaty mierzyliśmy za pomocą narzędzia Amplitude oraz poprzez ręczną weryfikację w LLM-ach.
Migracja domeny i techniczna optymalizacja e-commerce na Shopify.
Migracja domeny i techniczna optymalizacja e-commerce na Shopify przyniosły wzrost ruchu organicznego oraz znaczącą poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania – wiele fraz osiągnęło TOP3 i TOP10. Miało to bezpośrednie przełożenie na wzrost sprzedaży produktów z kanału organicznego.
Porozmawiajmy o Twoim sklepie